Inlägg av Dan Forslund

Du har helt säkert varit med om det i dessa AI-tider. En bild på en människa som inte känns riktigt mänsklig. En text som är välskriven, men har en konstig tonalitet. En röst som sjunger vackert, men låter konstlad på ett oförklarligt vis. Känslan har ett namn: ”uncanny valley” (”kusliga dalen” på svenska). Ett begrepp…

Flera partier har satsat på snygga bilder, medan några jobbar mer vardagsnära. Ett parti slår till med fulhetsnostalgi och korvtypsnitt. Vem är vem? Få svaret i ett färskt avsnitt av Reklamsudd. Vinnande fulhet Snart är det val, och överallt möter du samma sak: leende ansikten, korta paroller och ett löfte om att just det här…

Fråga en företagare vad de säljer, och de flesta svarar utan att tveka. Fråga sedan hur väl deras kunder egentligen kan förklara samma sak och svaret blir inte alltid lika självklart. En vanlig fälla Du har arbetat med din verksamhet i flera år, känner varje detalj, varje styrka och varje anledning till att kunden borde…

Fråga en 22-åring hur den hittar saker på nätet, och du får sällan svaret ”jag googlar”. Ändå gör ungefär sex av tio i den åldern det ändå, regelbundet. Nästan lika många som använder Instagram och TikTok för att söka (källa: Fashionnetwork.com). Många tror att unga har slutat använda Google helt. Det stämmer inte. De använder…

Allt fler börjar sitt sökande efter produkter och tjänster hos en AI-tjänst. De frågar ChatGPT, Claude, Perplexity eller Gemini om råd, jämför alternativ och ber om rekommendationer. Ofta innan de ens besöker en sökmotor. Frågan är om ditt företag finns med när svaret formuleras. Det handlar om något enkelt: synlighet. Den som söker efter det…

Den datadrivna marknadföringens död är betydligt överdriven. För marknadsföring handlar mycket om analyser, målgrupper och fingertoppskänsla. De digitala plattformarna ger oss något som är mindre känsla och gissning – användardata. Och självklart använder vi oss av detta – med omdöme, balans och vanlig mänsklighet. Från SEO-analys och därefter från resultat Jag som jobbar med SEO…

Vår varumärkesexpert Marcus Hanser skriver tankeväckande i Resumé om förändrade konsumenttrender, där romantik, ironi och vardagsnytta bildar en sorts treenighet för framgång. Läs artikeln här. De marknadsföringssatsningar som misslyckas balansera dessa tre riskerar att hamna i ”marknadens Bermudatriangel”. En triangel som man ska se upp att befinna sig inom om man vill nå framgång med…

SEO är inte en ny smak på ormsalva, utan något som varit självklart på webbar i många år. Och som fortsätter att vara än mer självklart i dessa AI-tider. SEO är en hygienfaktor kort sagt. ”En webbplats utan SEO är som en butik utan skylt” Vad är egentligen SEO? Grundläggande Search Engine Optimisation (sökmotoroptimering) handlar…

AI påverkar sökbeteende, sökresultat och innehåll – inga konstigheter vid det här laget. Men det finns skäl att inte lägga för stor del av marknadsföringsbudgeten på AI-optimering. AI-sök (även kallat AEO) driver nämligen långt mindre trafik än gamla tråkiga Google. Det hindrar dock inte Google från att sätta käppar i hjulet för konkurrensen, som i…