Spaning

Du har helt säkert varit med om det i dessa AI-tider. En bild på en människa som inte känns riktigt mänsklig. En text som är välskriven, men har en konstig tonalitet. En röst som sjunger vackert, men låter konstlad på ett oförklarligt vis. Känslan har ett namn: ”uncanny valley” (”kusliga dalen” på svenska). Ett begrepp…

Flera partier har satsat på snygga bilder, medan några jobbar mer vardagsnära. Ett parti slår till med fulhetsnostalgi och korvtypsnitt. Vem är vem? Få svaret i ett färskt avsnitt av Reklamsudd. Vinnande fulhet Snart är det val, och överallt möter du samma sak: leende ansikten, korta paroller och ett löfte om att just det här…

Fråga en företagare vad de säljer, och de flesta svarar utan att tveka. Fråga sedan hur väl deras kunder egentligen kan förklara samma sak och svaret blir inte alltid lika självklart. En vanlig fälla Du har arbetat med din verksamhet i flera år, känner varje detalj, varje styrka och varje anledning till att kunden borde…

Du har säkert hört det förr: ”Vi är rationella köpare. Vi jämför fakta innan vi bestämmer oss.” De flesta av oss vill gärna tro det om oss själva. Men verkligheten är mer sammansatt än så. Köpbeslut föds ofta som en snabb känsla eller impuls. Först efteråt tar förnuftet vid, för att granska, justera eller (bort)förklara…

En kampanj för tio tusen kronor som säljer för sjuttiofem. Det låter som en dröm. Och en kväll, en enda gång, kan det vara precis det. Vad som händer när kampanjen tar slut Jag har byggt varumärken i över fyrtio år, från Caterpillar till Leksands Knäckebröd, och det jag oftast får se är vad som…

Fråga en 22-åring hur den hittar saker på nätet, och du får sällan svaret ”jag googlar”. Ändå gör ungefär sex av tio i den åldern det ändå, regelbundet. Nästan lika många som använder Instagram och TikTok för att söka (källa: Fashionnetwork.com). Många tror att unga har slutat använda Google helt. Det stämmer inte. De använder…

I en tidigare bloggpost introducerade vi Peter Field och Les Binet, de två forskare som bland annat ligger bakom kända 60/40-modellen för marknadsföring. Denna gång går vi in på vad som skiljer varumärkesbyggande marknadsföring från aktiverande sådan. Den som hanterar denna balans (dvs 60/40) rätt har allt att vinna. Efterfrågan är något som skapas Många…

Allt fler börjar sitt sökande efter produkter och tjänster hos en AI-tjänst. De frågar ChatGPT, Claude, Perplexity eller Gemini om råd, jämför alternativ och ber om rekommendationer. Ofta innan de ens besöker en sökmotor. Frågan är om ditt företag finns med när svaret formuleras. Det handlar om något enkelt: synlighet. Den som söker efter det…

Les Binet och Peter Field är två brittiska marknadsförare som med sina studier under de senaste två decennierna har förändrat, ja revolutionerat rentav, synen på marknadsföring. Deras slutsatser är viktiga och grundläggande för all modern marknadsföring. Från mätning till rätt mätning Marknadsföringsbranschen har länge fokuserat på en sak: vad som är lätt att mäta. Klick.…

Våra branschkollegor Bulldozer i Karlstad fick uppdraget att ta fram en logotyp för platsvarumärket Ludvika. Alltså inte organisationen Ludvika kommun, utan platsen. Vadå? Kanske du tänker. Jo, tänk dig att du ska få människor att vilja flytta till Ludvika. Då är det inte kommunen som marknadsförs, utan platsen. Eller hur? Och för sådant material, förutom…

Det är i sociala kanaler vi upptäcker nya varumärken, medan sökmotorer och AI används för jämförelser och research. Det slutgiltiga förtroendet vilar dock på varumärkets egen webbplats. Det känns bra att vi på Cu29 är rätt ute med vårt arbetssätt, som stämmer överens med undersökningar från större aktörer inom marknadsföring. Generationsskillnader Meltwaters rapport  Digital 2026…

Den datadrivna marknadföringens död är betydligt överdriven. För marknadsföring handlar mycket om analyser, målgrupper och fingertoppskänsla. De digitala plattformarna ger oss något som är mindre känsla och gissning – användardata. Och självklart använder vi oss av detta – med omdöme, balans och vanlig mänsklighet. Från SEO-analys och därefter från resultat Jag som jobbar med SEO…

Vår varumärkesexpert Marcus Hanser skriver tankeväckande i Resumé om förändrade konsumenttrender, där romantik, ironi och vardagsnytta bildar en sorts treenighet för framgång. Läs artikeln här. De marknadsföringssatsningar som misslyckas balansera dessa tre riskerar att hamna i ”marknadens Bermudatriangel”. En triangel som man ska se upp att befinna sig inom om man vill nå framgång med…

AI har gjort sitt intåg i vårt digitala beteende – ”for sure”, för att citera president Macrons numera virala fras från Davos. Men inte för att ersätta vårt ”vanliga sök” utan mer som en digital följeslagare. Det är en av mina slutsatser från Analysföretaget Meltwaters digra Digital 2026 Overview Report. AI för lärande – men…

SEO är inte en ny smak på ormsalva, utan något som varit självklart på webbar i många år. Och som fortsätter att vara än mer självklart i dessa AI-tider. SEO är en hygienfaktor kort sagt. ”En webbplats utan SEO är som en butik utan skylt” Vad är egentligen SEO? Grundläggande Search Engine Optimisation (sökmotoroptimering) handlar…

För unga är sociala medier en självklarhet, och därmed något de ställer höga krav på. För oss som marknadsförare och dig som kund innebär det ett behov av att tänka om. Det är inte bara att bomba på med innehåll. Vi satte oss med Ungdomsbarometern och kollade lite på senaste rapporterna. Vad är Ungdomsbarometern? Ungdomsbarometern…

AI påverkar sökbeteende, sökresultat och innehåll – inga konstigheter vid det här laget. Men det finns skäl att inte lägga för stor del av marknadsföringsbudgeten på AI-optimering. AI-sök (även kallat AEO) driver nämligen långt mindre trafik än gamla tråkiga Google. Det hindrar dock inte Google från att sätta käppar i hjulet för konkurrensen, som i…