Inlägg av Marcus Hanser
Skadedjursbekämpning med humor
Den världsledande skadedjursbekämparen Rentokil är inte lika stort som varumärke i Sverige som i andra länder. Här verkar det i skuggan av ett annat företag, vars varumärke är så starkt att vi svenskar likställer det med skadedjursbekämpning. Givetvis vill Rentokil ändra på det, vilket vi fick förtroendet för att hantera. Och som bekant börjar vägen…
Läs merKöpbeslut är mindre förnuftiga än du tror
Du har säkert hört det förr: ”Vi är rationella köpare. Vi jämför fakta innan vi bestämmer oss.” De flesta av oss vill gärna tro det om oss själva. Men verkligheten är mer sammansatt än så. Köpbeslut föds ofta som en snabb känsla eller impuls. Först efteråt tar förnuftet vid, för att granska, justera eller (bort)förklara…
Läs merVarför rabatter kan skada varumärken
En kampanj för tio tusen kronor som säljer för sjuttiofem. Det låter som en dröm. Och en kväll, en enda gång, kan det vara precis det. Vad som händer när kampanjen tar slut Jag har byggt varumärken i över fyrtio år, från Caterpillar till Leksands Knäckebröd, och det jag oftast får se är vad som…
Läs merReklam vi minns: Dumb Ways To Die stoppade spring över rälsen
Hur får man unga att sluta riskera livet genom att springa över tågrälsen? Svaret är inte ”öka dosen informationstäta och moraliserande budskap”. Svaret är ”tvåminutersfilm med tecknade figurer som dör på absurda och makabra sätt, till en munter poplåt”. Kampanjen Dumb Ways To Die visar på flera sätt vilken typ av marknadsföring som lyckas bäst.…
Läs merMarknadsföringens roll: Varumärkesbyggande vs aktivering
I en tidigare bloggpost introducerade vi Peter Field och Les Binet, de två forskare som bland annat ligger bakom kända 60/40-modellen för marknadsföring. Denna gång går vi in på vad som skiljer varumärkesbyggande marknadsföring från aktiverande sådan. Den som hanterar denna balans (dvs 60/40) rätt har allt att vinna. Efterfrågan är något som skapas Många…
Läs merCase: Rentokil
Minns du att vi tog in de världsledande skadedjursbekämparna Rentokil som kund? Nu har det gått några månader och vi har börjat arbetet med att öka varumärkeskännedomen för målgruppen – som är strikt B2B. Nu är det dags att presentera lite av det vi gjort. Vilket är oförskämt enkelt i första anblick. Ond bråd död…
Läs merDet här är Field och Binet – de vet hur man får tillväxt
Les Binet och Peter Field är två brittiska marknadsförare som med sina studier under de senaste två decennierna har förändrat, ja revolutionerat rentav, synen på marknadsföring. Deras slutsatser är viktiga och grundläggande för all modern marknadsföring. Från mätning till rätt mätning Marknadsföringsbranschen har länge fokuserat på en sak: vad som är lätt att mäta. Klick.…
Läs merCase: Vinbruket
Borlänges nya vinbar Vinbruket har fått en flygande start. Detta nya inneställe är välbesökt och har fått fina recensioner. Det är väldigt kul att vara en del av deras resa. Webb och marknadsföring Det är alltid speciellt att få vara med och starta upp något helt nytt. Här fanns det ingen gammal webb som behövde…
Läs merLudvikas ”fula” logga är varken dyr eller oviktig
Våra branschkollegor Bulldozer i Karlstad fick uppdraget att ta fram en logotyp för platsvarumärket Ludvika. Alltså inte organisationen Ludvika kommun, utan platsen. Vadå? Kanske du tänker. Jo, tänk dig att du ska få människor att vilja flytta till Ludvika. Då är det inte kommunen som marknadsförs, utan platsen. Eller hur? Och för sådant material, förutom…
Läs merMedierelationer som bär frukt — nu erbjuder Cu29 PR
Det som händer runt knuten engagerar oftast mer än det som händer på andra sidan jordklotet. Lokala och regionala medier är därför ofta viktigare för dina kunder än de stora rikstäckande titlarna. Det är där människor läser, lyssnar och pratar om vad som händer just där de bor — och det är där ditt företag…
Läs merCu29 jobbar i enlighet med hur varumärken upptäcks
Det är i sociala kanaler vi upptäcker nya varumärken, medan sökmotorer och AI används för jämförelser och research. Det slutgiltiga förtroendet vilar dock på varumärkets egen webbplats. Det känns bra att vi på Cu29 är rätt ute med vårt arbetssätt, som stämmer överens med undersökningar från större aktörer inom marknadsföring. Generationsskillnader Meltwaters rapport Digital 2026…
Läs merAI-assistenten – livscoach snarare än shopping-robot
AI har gjort sitt intåg i vårt digitala beteende – ”for sure”, för att citera president Macrons numera virala fras från Davos. Men inte för att ersätta vårt ”vanliga sök” utan mer som en digital följeslagare. Det är en av mina slutsatser från Analysföretaget Meltwaters digra Digital 2026 Overview Report. AI för lärande – men…
Läs merÄkta vara och mer offline – ungas behov förändrar marknadsföringsstrategin
För unga är sociala medier en självklarhet, och därmed något de ställer höga krav på. För oss som marknadsförare och dig som kund innebär det ett behov av att tänka om. Det är inte bara att bomba på med innehåll. Vi satte oss med Ungdomsbarometern och kollade lite på senaste rapporterna. Vad är Ungdomsbarometern? Ungdomsbarometern…
Läs merVälkomna Rentokil – världens största skadedjursbekämpare
Tänker du skadedjur som vägglöss, råttor, baggar och ja även fåglar (om du har en uteservering) så tänker du nog också Anticimex. För det är ett av Sveriges absolut starkaste varumärken alla kategorier. Och då i en bransch som egentligen är helt B2B. Det vill säga om du som privatperson har problem med skadedjur så…
Läs merDärför har vi tillgång till AI – och snart kan det vara viktigt för dig.
ChatGPT och andra AI-tjänster är gratis av samma skäl som Google delade ut gratis mail- och arbetskonton samt skapade den dittills bästa sökmotorn i världen. Och just därför är det intressant för dig som annonsör. De naiva användarna av AI För några år sedan briserade AI-bomben när alla fick tillgång till ChatGPT (och en hel…
Läs merAI är allt utom intelligent. Och därför är det viktigt för dig.
Hur ska du se på AI egentligen? I det här inlägget jämför jag vår tids samtalsämne med en skruvdragare för hjärnan. Dessutom förklarar jag varför du måste veta bättre än de språkmodeller som finns idag. Ytterligare en skrift om AI, jag förstår att du har svårt att tygla din entusiasm. Just därför går jag rakt…
Läs merHögklassig ROI för Klassfoder
Om du har besökt oss på vårt kontor här på Stigaregatan i Falun, vet du att vi har en förkärlek till hundar. Det är Mac, Coco, Even, Robin, Chili och några till. Av just det skälet är vi extra glada för att skapa rekordsiffror åt Klassfoder i Sundsvall. Klassfoder gör färskfoder av just högsta klass.…
Läs merVarför ska nån följa er i SoMe?
Följer du DalaFrakt i sociala medier? Är du en av dem som undrar vad i h-e de håller på med? Eller vi…eftersom det är vi som skapar innehållet. Jo, vi vill se till att det finns ett skäl för många att ha DalaFrakt i sitt flöde. För att bygga den relationen. Vi gör samma sak…
Läs merNytt brand för svensk squash
Nej inte grönsaken. Svenska Squashförbundet har bett oss att se till brandet för sporten Squash i Sverige. Som jag har skrivit förut har engelskan två ord för varumärke – trademark och brand. Har du missat det eller glömt bort hur det förhöll sig kan du klicka här. På 70-talet var squash stort i Sverige och…
Läs merDet är inte priset – det är osäkerheten
Du kände nog av hur det bromsade in i maj. Vi kände det, liksom många av vår uppdragsgivare. En del hade hälften av sin vanliga söktrafik och när deras konkurrenter märkte av samma sak ökade de på sin annonsering på Google och vips gick klickkostnaden (CPC) upp med 50%! Färre besökare till hemsidan till oförändrad…
Läs merSkillnaden mellan varumärke, Trademark och Brand
Svensk begreppsförvirring i marknadsföringens värld I Sverige pratar vi gärna om “varumärke” som om det vore en självklarhet. Men gräver man bara lite under ytan inser man snabbt att det är mer komplext än så – särskilt om man vill förstå hur man skapar verkligt affärsvärde. I den engelskspråkiga världen har man gjort det hela…
Läs merSkillnaden mellan proaktiv och reaktiv marknadsföring – och varför det är viktigt för dig
Marknadsföring är en investering i något du verkligen vill ha – tillväxt. Men hur vet du vilken typ av marknadsföring som är rätt för dig? Här på Cu29 vet vi att framgång handlar om att kombinera två kraftfulla strategier: proaktiv och reaktiv marknadsföring. Och ännu viktigare – vi vet hur vi balanserar dessa för de…
Läs merVitamininjektion från Högskolan Dalarna
Låt oss presentera vår praktikant Martin Bergström som nu snart är klar med utbildningen ”Filmproduktion för Reklam och Information” på Högskolan Dalarna. Fast du kanske redan läst om honom i Falu-Kuriren som uppmärksammande examensarbetet han utfört med några av hans klasskamrater. Hybridfotograf Han titulerar sig som hybridfotograf, vilket vi ser fram emot att lära oss…
Läs merAIDA är kanske reklamvärldens äldsta regel – och här är varför den är viktig
AIDA. Fyra små bokstäver som har styrt reklamvärlden längre än vad någon kan minnas. Men det är inte bara en regel för marknadsföring – det är en modell som speglar hur vi människor fungerar när vi bygger relationer, skapar förtroende och motiverar handling. Och det är kanske därför den fortfarande är så relevant. Vad står…
Läs merFalun – staden som bär historien och framtiden i samma hand
Falun, Falun gamla vän. Du var här innan Sverige fanns som begrepp och nation. Här startades vad många betraktar som världens första – och fortfarande aktiva – aktiebolag, långt innan aktier och bolag ens fanns som begrepp och företeelse. Här bodde och verkade Selma Lagerlöf, vår första svenska Nobelpristagare i litteratur. I sin stadsateljé skapade…
Läs merHanserplay: Kulturfilmernas nya hem – byggt i WordPress av Cu29
Kan man bygga en sajt i WordPress där man kan hyra och strömma filmer? Jajjemen. Det är precis vad vi har gjort för min farbror Anders Hanser. Den är nyligen lanserad även om den var klar för ett år sedan. Det är många rättigheter, inte minst inom musik, som man måste kolla upp innan man…
Läs merNär klickade du inte bort en reklamfilm senast?
Herdins 78-sekunders succé som fångade tittarnas uppmärksamhet I en tid där vi konstant scrollar förbi innehåll och hoppar över reklamfilmer på bara några sekunder, är det en prestation att skapa något som verkligen fångar och behåller tittarnas intresse. Det var precis vad vi på Cu29 lyckades med i vårt samarbete med Herdins, ett av varumärkena…
Läs merMåndag igen? Merit hjälper dig hitta något bättre!
Vi vet alla hur det känns. Klockan ringer, kaffet smakar inte lika gott som det gör på helgen, och tanken på ännu en arbetsvecka känns… tja, trög. Måndag igen. Det är precis den känslan vi har fångat i vår senaste kampanj för Merit, som hjälper människor att hitta sitt nästa drömjobb. Rekrytering är en utmaning…
Läs merNy webbplats för Velopark: Ett steg mot framtiden
Vi på Cu29 är stolta över att ha fått förtroendet att utveckla en ny webbplats för Velopark, ett fantastiskt företag baserat i Falun som bygger och levererar cykelparker. Velopark har gjort sig ett namn inte bara i Sverige, utan även i länder som Frankrike, Tyskland och Schweiz, där deras innovativa cykelparker skapar glädje och aktivitet.…
Läs merSuper Bowl 2025: När reklamkreativiteten når nya höjder!
Som marknadsföringsbyrå här i Dalarna kan vi inte låta bli att fascineras av den kreativa explosionen som Super Bowl representerar. Vilken älskar du mest? Pantertanterna, Dave och David Beckham eller ”det var en häst som gick in på en bar”?
Läs merHur 2025 kan bli möjligheternas år för dig som marknadsförare
Att förutspå framtiden är ett effektivt sätt att både ha fel och bli hånad för det. Men som marknadsförare kan man inte bara göra det man vet är rätt, för då trampar man bara i andras fotspår. Ska man ta marknadsandelar och ge sitt företag fördelar behöver man, som du vet, testa nytt. Här kommer…
Läs merTar OpenAI över söket efter Google med SearchGPT?
För några veckor sedan släppte OpenAI sin nya sökfunktion – SearchGPT. Läs om det här på Omni. Okej, den kanske inte är helt fullfjädrad ännu, men den fungerar. Du kan själv se i Sibbe Silvéns inlägg på LinkedIn att en sökning på SearchGPT är så enkel och intuitiv som många vill ha den. Vad innebär…
Läs merVad du kan lära dig av Nikes krasch
Är sagan Nike över? Försäljningen rasar, liksom resultatet och aktievärdet. Och ja, varumärkesvärdet störtdyker det med. Hur hände detta? Betala för vad du får – bra idé eller? Performance marketing, provisionsbaserad ersättning, resultatbaserad marknadsföring, affiliate-marknadsföring, direktresponsmarknadsföring…kärt barn har många namn. Idén är i grunden densamma – man som beställare bara betalar för resultat som genererar…
Läs merVälkomna Dalarnas Dövas Förening
Det finns en speciell glädje, för att inte säga tillfredställelse, när vi får använda vår kunskap och förmåga till något mer än ”bara” ekonomisk tillväxt. Precis den känslan fick vi när Dalarnas Dövas Förening hörde av sig till oss och undrade om vi kan hjälpa dem med att nå ut. Som du kan förstå var…
Läs merVår logotyp!
Här är den. Vår riktiga logotyp och vår nya identitet. Skapad av Anna Romson hos vår samarbetspartner Cogs Creative. Den fångar såväl erfarenheten som nytänkandet hos oss, tycker vi. Och som Anna sa ”med ett sådant unikt namn blir namnet en logga i sig.” Med en lätt justering av typsnittsklassikern Garamond och en kreativ placering…
Läs merVälkomna Förbundet för Funktionell Fitness
Vad är Funktionell Fitness kanske du tänker? Skriver vi CrossFit® så vet du nog vad vi pratar om. Det handlar dels om att ”träna styrka i rörelser snarare mer än specifika muskler och dels om att genom en och samma övning träna styrka, rörlighet, balans och koordination för att klara av belastningar inom vardagen och…
Läs merVälkomna Leksands Knäckebröd
I snart 15 år har jag haft förmånen att tillsammans med Anna Romson arbeta med Leksands Knäckebröd. Steg för steg har vi fått vara en del av uppbyggnaden av såväl försäljningen som verksamheten som resultatet. Genom frilansperioder och olika organisationer för både mig och Anna har detta samarbete bestått och utvecklats. Det har varit Dalatapas,…
Läs merVad håller Bregott på med egentligen?
Har du träffat mig vet du att jag brukar säga att varumärket ska vara ett företags främsta och mest värdefulla tillgång. Men en viss övertro brukar också drabba en del som besitter starka varumärken. Nyligen har Arlas Bregott minskat innehållet i sina förpackningar, samtidigt som man lanserar ett margarin. Hej då söta kossor. Jag fick…
Läs merVälkomna Diös Fastigheter i Falun
Så kul! Diös är en av de tyngre fastighetsägarna här i Falun och därmed helt avgörande för hur stadskärnan mår – då de står som värdar för ett stort antal kommersiella lokaler i centrum. De båda galleriorna inte minst. Och som du förstår något som genomgår en ordentlig omstöpning i detta nu då de flesta…
Läs merHur du når generation Y och Z – de söker med TikTok
Riktar du dig till den digitalt inriktade generationen Z eller Y? Då behöver vi förmodligen inte berätta för dig hur TikTok har blivit en av de mest oemotståndliga plattformarna för att dela och konsumera korta videor. Med dess snabbt föränderliga och kreativa innehåll har TikTok blivit en stapelvara för miljontals användare även i Sverige. Men…
Läs merVälkomna Söder om söder
Nya uppdragsgivare ansluter sig till oss på Cu29 i rask takt. Alldeles nyligen bestämde sig FM-företaget Söder om söder att göra detsamma. Som du anar ligger detta välrenommerade serviceföretag just Söder om Södermalm i Stockholm och hjälper sina kunder med: Lokalvård Kontorsstädning Fastighetsskötsel …och det gör de så utmärkt att de utsågs till branschens bästa…
Läs merVilken var din favorit på Super Bowl?
Nä, jag tänker inte på spelet nu, amerikansk fotboll är för mig helt obegripligt. Men reklamen. Super Bowl är verkligen reklamens lilla julafton (den stora är Cannes Lion). Det är ju så att med de astronomiska priserna per sekund gäller det att få ut maximalt av pengarna – MROI (Marketing Return on Investement) helt enkelt.…
Läs merVälkommen Anders Hanser
Vissa uppdragsgivare är lite speciella. Naturligtvis blir Anders Hanser en sådan. Inte bara för det unika uppdrag vi har fått av honom (vi kan inte avslöja vad det är ännu) utan naturligtvis också för att det är min farbror. För de allra flesta är han känd för sina bildspel och filmer om konstnärer, författare och…
Läs merVälkomna Skyltgruppen
”Vi gör inga fula skyltar” säger Roger Persson och hans prisvinnande team i Skyltgruppen på Liljeholmen i Stockholm. Och det får vi vara väldigt tacksamma för. Skyltar påverkar gaturummet enormt, på alla sätt. Fula skyltar förfular och frånvaron av skyltar i en stad får många att bli nervösa. Skyltar betyder utbud, civilisation och skapar ljus…
Läs merVälkommen Anette!
Ordnung och reda, sitt i båten! Nu är hon på plats, kvinnan med fullständig koll på allt vad produktion och administration heter. Anette Schultzberg Isaksson är namnet, och med henne ombord kan inget längre falla mellan stolarna. Oavsett om det ska vara ett inlägg på social media, ett felande formulär eller om vi ska göra…
Läs merVälkommen Jessica!
Äntligen är Jessica i gång på Cu29! Slut på gubbväldet. Och det med besked.För här kommer Jessica Oskarsson och chefar på sociala media.Äntligen, säger vi. Jessica som på Dalarna Digital gjorde just detta, har skapat mycket uppskattning för såväl uppdragsgivare som följare. Dessutom bakar hon godsaker som ingen annan, vilket i och för sig är…
Läs merHej Andrej!
Så var det dags för nästa medarbetarpresentation! Andrej Rosén är det nog en del uppdragsgivare som känner igen – och då inte ”bara” i Dalarna. Andrej har ett gediget förflutet i reklambranschen och hans erfarenheter inom den digitala delen av denna är oomtvistlig. Detsamma gäller hans servicekänsla för sina uppdragsgivare, han ger sig inte förrän…
Läs mer